如何打造“视觉锤”？六个核桃、农夫山泉、脉动新logo给食品人的大启示

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食品行业的logo大变局！

近日，必胜客（中国）悄悄地换上了新Logo。

原本经典的立体风红屋顶，变成了扁平风的白屋顶；红色圈圈像极了抹了番茄的披萨饼；颜色简化为深红+白两色；字体采用偏“黑体”设计。总之，必胜客的全新 Logo 更简洁更扁平化，颜色更鲜艳，看起来也更时尚了。

早在2014年11月，全美的6300 家必胜客餐厅已经全面启用新 Logo 和slogan，以扭转当时不利的口碑形象。 

为了挽救下滑的业绩，也是为了统一全球的品牌视觉形象，以及应对新兴网红披萨的冲击，2018年，必胜客（中国）也采取了更换Logo的举动。不论如何，如今必胜客想让人们把存眷点回到他们的比萨身上。

企业的Logo，不仅传递着品牌形象，还肩负着向外界传达企业理念的使命，往往是企业适应市场变化时首批被改变的对象。

今天，将为您解析食品饮料行业多家知名企业的Logo变迁，以期解密行业的新形势、新变化。

01丨六个核桃

强化数字6 ，重构蓝白经典

1.  去掉了教科书式的排版方式，用核桃的外廓圆形代替笨重的长条形。将品牌符号“6”进行强化，增加辨识度，强化记忆点。

2.  字体来源于核桃的纹路；重构品牌经典的蓝白两色，质感升级。

解读：2018年5月，伴随着Logo换新，六个核桃同时进行了包装升级。瓶盖上戴了“6”字型帽子，不仅个性化十足，还解决了饮品外置时容易弄脏的困扰。瓶盖上结合年轻人喜欢的“表情包”系列，建立起和消费者沟通的桥梁，便于传播及推广。在品牌沉淀十周年之际，六个核桃大动作不断，旨在寻求增长的新动能！

02丨澳优乳业

阳光奋进 服务全球

1.  新LOGO以澳优Ausnutria前两个字母作为主视觉设计，AU两个字母巧妙交融成一个欢呼雀跃的小人，代表着澳优阳光、活力、奋进的企业文化，寓意一种健康成长的力量。

2.  AU字母组成的小人，从整体上看更像字母H，H是Health的首字母，直指这次LOGO转变的核心——从一个婴幼儿配方奶粉公司升级至一个聚焦婴幼儿，服务全年龄人群的营养品以及营养健康服务企业。

解读：在2018年2月1日，Logo变更的同时，澳优广告语也由原来的“滋养生命呵护成长”调整为“全球营养 呵护成长”，寓意澳优集全球优质营养，服务全球目标市场，呵护生命成长的每一个阶段。

03丨维维

奋飞的鸿鹄 进击的维维

1.  移除蓝色字母V；原有右上角的V寓意大豆生长时两片绿叶，形似飞鸟。 新logo突出展翅飞翔的飞鸟造型，传递出不断奋飞的鸿志，同时整体又是一个抽象的“V”字。

2.  颜色由之前的蓝色、绿色改变为橙色和紫色的渐变色。

解读：2018年初，维维推出了全新的电视广告，启用了全新的企业标识和品牌口号。维维集团的口号由“健康生活，欢乐维维”更改为“健康生活，快乐维维”。但目前官方尚未正式公布，这使得维维集团的新Logo和口号得以提前曝光。

04丨达能

仰望星空，紧密联系全人类

1.  小男孩一道凝眉望向天空，诉说着达能和地球和健康的无尽缘分。男孩的形象更加积极阳光，地球和星空的形象更加立体饱满。

2.  增加口号“One Planet. One Health”，呼吁广大消费者和食品行业的相关各方共同投身于饮食与健康的革命，以培养出更健康、更可持续的饮食习惯。

解读：2017年6月22日，达能对外发布全新的企业标识，表达了达能致力于通过食品将全人类紧密联系在一起的愿望。全新的标识体系采用了更为人性化的表达方式，并体现了达能积极向上的态度。

05丨久久丫

爱我你就啃我呀！

1.  启用一对幽默漫画风的鸭子情侣作为品牌IP。鸭子使用明亮的黄色，而久久丫三个字反白放置于红色的框内，视觉上显得更有冲击力。

2.  品牌slogan也从“喜欢就啃我吧！”改为对话气泡展示中“爱我你就啃我呀！”，公鸭子露出一脸享受的贱萌表情，脸上特意用唇印来表示“爱”的剧烈程度。

解读：2017年9月，久久丫鸭脖全面启用新Logo，为品牌注入了巨大的新势能。围绕鸭子情侣，品牌与年轻消费者展开多种创意互动，如使用手绘漫画+产品介绍文案创造专属的鸭脖故事、开展IP周边等，极大的丰富了品牌文化的内涵和外延，赢得消费者的青睐。

06丨农夫山泉

从“实景”到 “写意”

1. 千岛湖实景消失，取而代之的是“虚焦”后的山水。

2. 字体更加简洁，并增加了英文组合，以及slogen“饮用天然水”。

解读：Logo的演变源自于农夫山泉在瓶装水上的竞争战略。区隔于其他瓶装水，农夫山泉强调的是“水源”。Logo经历这次“调焦”，从近景（千岛湖）调到远景（所有优质水源），表面上是LOGO的更改，本质上是一次大的战略转移。

07丨芬达

横平竖直的硬派风格

1.字体经过专门设计，从弯曲可爱风变成了横平竖直的硬派风格，添加了趣味的橙子插画，总体旨在表达“俏皮与自然”。

2.维持原有的橙色主色调，但整体更具立体感，更加生动有活力，产生焕然一新的视觉冲击力。

解读：2017年5月，芬达发布这款手工切纸制作的新标志。此次设计由可口可乐的设计团队担纲，为芬达打造了全新的视觉识别系统，以大胆、充满活力的方式让芬达这个老品牌重现活力。

08丨雪花啤酒

统一标识系统，更年轻，更品质

1.  采用“方正迷你剪纸字体”，添加了六角形的雪花图案。图文合一、简约明快，品牌性与年轻人更加融合。

2.  建立了统一的视觉形象系统，从不同系列的不同标识构型转变为新Logo为主题，差异化体现不同系列的特点。

解读：2017年11月，雪花啤酒新Logo发布。与此同时，雪花对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善。在国产啤酒竞争激烈、消费者对国产啤酒品质升级需求增加的大背景下，雪花啤酒此举，旨在让其品牌形象更加年轻、品质也更加符合消费者需求，以推动其在新一轮啤酒竞争中凸出自我优势。

09丨脉动

年轻角度看世界，炫出高能

1.采用“鱼眼”镜头视角，代表着用年轻的角度看世界，充满个性和趣味。

2.色彩丰富有层次，金属光泽感强，打造出炫酷的感觉。

解读：2016年初，脉动迎来品牌的全面升级，启用了新Logo、新包装和新slogen。新包装上别出心裁地赋予了每个口味独特的个性，比如菠萝味的爱心觉“萝”，青柠味的亲“柠”一口，水蜜桃味的就爱“桃”气……新slogen“状态回神，炫出高能”更是对“回复状态”品牌理念的深度挖掘。这一系列的改变，充分体现了年轻人对个性化和趣味性的追求。

10丨海底捞

拟人化互动 国际范

1. 增加和顾客互动的元素，如代表对话的气泡以及英文的“Hi”

2. 字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替，表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

解析：选择Hi加入新的形象中，一方面将自己拟人化，更接近年轻人的生活，另一方面也使得整个品牌形象更国际化。当然，此次形象更新目的很明确：获得更多的年轻人。除启用新Logo外，海底捞还有门店和整体形象的升级，提升整体视觉的时尚度，给顾客新鲜感。

11丨黄记煌

京派餐饮，更年轻更时尚

1. “小黄锅”隆重亮相，线条更简洁、色彩更靓丽，祈年殿的造型设计更凸显了京派餐饮的时尚气息。

2.突出了主打菜品“三汁焖锅”，吸引食客。

解析：2017年5月中旬，黄记煌品牌4.0店全新升级发布会在上海巴黎春天百货隆重举行。伴随着全新Logo的启用，黄记煌同时还推出了全新的slogan“焖着吃，真入味儿”，以及菜品、菜单、门店形象的全面升级，标志着消费升级背景下，黄记煌餐饮品牌的全面升级。

12丨李先生加州牛肉面大王

线条更简洁 人物更大气

1.简洁的线条，更年轻的形象，凸显出李先生大气沉稳，温文尔雅的绅士形象。

2.经典的红黑双色设计，极具辨识度。

解析：2017年9月13日，李先生加州牛肉面大王宣布推出全新品牌LOGO设计。新Logo以更有辨识度的形象，展现给消费者一个更好更值得信赖的李先生。新Logo寓意着李先生将以一如既往的用心、更好的产品和服务面向未来，服务好每一位客人。

13 绝味鸭脖新LOGO就长这样

新LOGO去掉原本的小鸭子形象

将“绝味鸭脖”中“绝”字提炼出来

变得更加符号化，但左边的“纟”

怎么看着那么像鸭子的左侧轮廓呢

可能考虑到单纯的“绝”字

品牌辨识度上会很低

所以大部分的应用还是用

新字体”绝味鸭脖”这四个字来代表品牌

14 百果园除了换新LOGO

还推出首款果汁品牌“猴果滋”

说起百果园

包兄印象最深刻的还是

那只丑萌丑萌的猴子

但其实，早在一年前

百果园APP就已经悄咪咪地换上了

新猴子的形象

扁平化的风格很符合现在的审美

看着是不是好看了许多？

丨划重点丨

从上述Logo升级的企业来看，换Logo大概可以归纳为下面几个原因：

1.  企业定位改变，品牌理念、规模、发展方向有大变动；

2.  建立统一视觉形象体系，更有效的使用企业资源，同步提升企业及产品形象；

3. 迎合消费者的价值观、文化、习俗及审美情趣；

4. 与时俱进，引领潮流，增强亲和力。

品牌文化是社会文化的镜子，当下中国这场消费升级从哪里来？到哪里去？一切都可以在品牌潮流的变迁中找到答案。

通过食品饮料企业Logo的变迁可以看出，传统消费者不满足于大众品质和品味，年轻人不喜欢老旧的选择。消费者对品质和品味升级需求呈现井喷式爆发。

时间改变一切，趋势改变一切，这是弯道超车的大时代。企业家们不要仅仅拘泥于眼前的资源、竞争对手，以及眼前的消费者思考未来，而是必须拥有更前瞻的意识、更开阔的视野、以更超前的行动，做更远大的梦。顺应大趋势大潮流，才有更大概率地赢得成功。

来源：食业家  整理：快消品公馆

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